最有生命力的口号：贸易促和平

　　为世界经济发展作贡献，致力于世界和平（“World Peace Through World Trade”）是IBM推出的另一重磅口号。

　　在上个世纪，跨国公司在拓展海外市场的过程中，特别需要注意的一个问题就是如何获得当地政府和人民的支持，而能否获得支持是开拓事业能否成功的关键。在法国，IBM坚持“当地人主义”的策略因而获得了巨大成功。它采取的策略主要有：

    一尽量雇用当地人员，可能的话，将经营权都交给当地人；

    二是注意尊重法国人的民族性和传统观念；

    三 是实施利益分摊；

    四是将部分股份给当地人；

    五是亲近社会上层人物，支持并协助当地政府的各项政策。

　　事实证明，IBM的口号“为世界经济发展作贡献，致力于世界和平”在整个西欧都赢得了好感，从而为日后IBM在欧洲市场的扎根打下了坚实的基础。

该口号影响深远

　　另外，IBM创立者Thomas J. Watson先生也积极投入国际事务中，以IBM的“World Peace Through World Trade” 口号在国际上赢得了众多好感和知名度，并且与国际商会保持了紧密的合作关系，最终于1937年，老沃森成功当选国际商会主席。

Thomas J. Watson

　　其实就目前来说，该口号仍然十分具有生命力，当今社会的主题仍然是“和平与发展”，而IBM在将近一个世纪前就打出了这么一个有号召力、顺应社会发展潮流的口号，这不能不令人钦佩。也许，正是因为有这么高的视角才逐渐成就 了今日的“蓝色巨人”吧。