最简短的口号：THINK

　　“THINK”可谓是IBM百年来最简短的口号。在IBM所有的口号中，由五个字母组成的“THINK”也是最重要的口号了。虽然历经百年风雨，如今THINK的理念却仍然深入人心。

早期的THINK标志

IBM百年logo纪念THINK的提出

　　插图：早期的THINK标志以黑色粗体、大写字母、Cheltenham字体的形式被印刷在白色背景的下。它有两种尺寸，小的为7英寸长、3英寸高，并且设计成木质底座放置在桌上或者悬挂墙上的形式进行展现。

1935年IBM职员在悬挂有THINK的校舍门口合影（位于Endicott）

1956年在印度的IBM职员和THINK

1966年IBM日本办公区前台所展示的THINK标识

　　1911年12月，当时分管IBM广告和销售部门的IBM总裁托马斯沃森先生，在销售会议上谈到，“我们每个人所面临的问题是思考不够充分，思考是前进的动力，‘缺乏思考’会给世界造成数百万美元的损失。”然后，他用蓝色蜡笔写下了“T-H-I-N-K”这个词，从而也就成为了最令人鼓舞、只有一个字的口号。后来，该口号在国家收银机公司（National Cash Register Company）各个部门传颂开来。之后，也被IBM的前身C-T-R所采用，并最终成为IBM的口号。

和IBM大型机一起出现的早期THINK桌面标识

　　“THINK”在上世纪20年代和30年代早期，逐渐成为IBM最重要的口号。它开始被印刻在木头上、石头上和铜器上，在企业报纸、杂志、日历本、相册、纪念章甚至是纽约漫画上发表，并以全世界各种语言的形式展现出来。直到今天，我们也能从前IBM著名的笔记本品牌ThinkPad中感受到THINK的影响力。

各种语言版本的“THINK”

THINK杂志

THINK的黄金五步

ThinkPad系列笔记本

　　当前，THINK不仅仅是IBM的口号，更是IBM的文化精髓和格言。