分析师称:戴尔应该向惠普学习进行变革

    据国外媒体报道，分析师表示，戴尔第二季度令人失望的业绩再次表明了该公司与主要竞争对手惠普之间的不同。惠普2006财年第三季度业绩超过了华尔街分析师的预期。

　　戴尔上周遭遇了一系列麻烦，其中包括：在全球召回410万块笔记本电池、第二季度净利润同比下滑51%、以及因会计问题而遭到美国证券交易委员会调查等等。与此同时，主要竞争对手惠普却公布了超出预期的第三季度业绩，同时上调了下一季度每股收益预期。惠普同时宣布将回购价值60亿美元的股票。

　　戴尔和惠普是全球最大的两家PC厂商，但双方的业务模式和战略却有显著的不同。例如，惠普有55%的业务在消费市场，而戴尔仅有15%。美国科技研究公司分析师吴肖(音译)表示：“就在三年之前，人们还认为戴尔前进的步伐不可阻挡。戴尔当时是全球增长势头最为强劲的公司，而惠普则‘频临死亡’。现在一切都发生了变化，也许戴尔需要对管理层进行调整。”吴肖对戴尔股票的评级为“买入”(Buy)。

　　戴尔目前的处境同三年前的惠普相似，当时惠普的盈利持续下滑，投资者对惠普前CEO卡莉·菲奥莉娜(Carly Fiorina)失去了信心。分析师表示，戴尔CEO凯文·罗林斯(Kevin Rollins)必须努力提高公司利润，当同时又要削减产品价格，以保持市场份额稳定。但戴尔表示，目前还没有替换罗林斯的计划。

　　戴尔成功的关键在于直销战略和较低的产品价格，但随着PC价格持续下跌，戴尔失去了价格优势。Moors & Cabot资本市场分析师辛迪·肖(Cindy Shaw)在报告中称：低廉的产品价格和优秀的服务一直是戴尔的‘卖点’，但现在该公司失去了这两项优势。”戴尔将第二季度净利润大幅下滑归结为PC价格持续下跌，但从惠普最新季度财报来看，这也许并不是理由。

　　戴尔上周四发布了2007财年第二季度财报。报告显示，戴尔第二季度净利润为5.02亿美元，同比下滑51%；营收为140.9亿美元，同比增长5%。戴尔上周一宣布，将在全球召回410万块笔记本电池，因为这些电池可能会出现过热的情况，甚至导致火灾。惠普表示，该公司并没有受到电池问题的困扰。戴尔表示，此次召回事件并不会对其业绩产生实质性的影响，因为笔记本电池生产厂商索尼将承担主要成本。但辛迪·肖表示：“最近有关戴尔的负面新闻可能会改表消费者的购买决定，特别是PC销售即将进入旺季。”

　　同戴尔相比，惠普的业务更加多样化，PC在该公司销售额中所占比例为30%，打印机所占比例同样为30%，服务器和存储系统所占比例为96%。戴尔有85%的营收来自于企业和政府部门，同消费市场相比，这一市场的增长速度要慢得多。高盛分析师劳拉·科尼内罗(Laura Conigliaro)表示：“戴尔对美国和欧洲企业及政府部门市场过于依赖，由于这一市场增长缓慢，戴尔必须下调产品价格以促进销量增长。吴肖表示：“如果戴尔不进行变革，将会陷入更大的麻烦。”