直播两年后下坡 光明与黑暗并存

　　我们这一代人见识真不少，两年前见证了直播的辉煌，但是今日我们又看到了它在下坡。

　　与很多人以为直播只是近两年才火热的常识所不同，直播的历史其实并不短，但是短时间内引发行业的大爆炸却着实罕见。从直播平台数量来看，2014年前我国直播平台不到50家，而目前已经突破200家，绝大多数都获得了融资。同时，直播用户也超过2亿大爆发的背后则快速曝出僵尸粉充斥直播间、主播刷关注、平台刷流量等一系列丑闻。很多人都说直播业将走向终结，但实际情况究竟如何呢？直播只是在经历大起大落后开始走向成熟。

　　直播吸睛又吸金

　　当我们分析某一个行业的兴衰时，资本对其的态度是一个重要考量因素，毕竟资本永远对行业的嗅觉总是最敏感的。笔者整理了从2015年底到2016年所发生的融资大事件，从资本方对直播的态度来对直播行业进行一个简单分析。

直播平台投融资大事件

　　从上表我们可以看到短短一年之内，直播平台就吸引了巨量的融资金额。斗鱼TV两次融资吸引了超过3亿美金的现金流；腾讯旗下的腾讯直播更是直接敲钟完成了IPO；王思聪一手打造的熊猫直播，在完成了A轮融资后估值也达到24亿。从中我们可以看出直播行业在投融资市场的吸引力。

　　再来看一下这些直播平台的市场估值：

直播平台的市场估值

　　需要特别指出的是，笔者所列举的直播平台并非市值排名最靠前的十家。以市值来看，微博在纳斯达克的股价一路上涨，市值达到779亿元；腾讯旗下的腾讯直播、阿里旗下合一集团的土豆和优酷、百度旗下的爱奇艺、俘获了大量二次元用户的ACFun和Bilibili，这些平台由于市值中融合的因素较多，难以估算其直播部分的价值，所以未列入表中。

　　在这些平台中，陌陌与YY作为老牌直播平台早已上市，因此在企业估值方面一骑绝尘；其身后的快手、斗鱼、芒果TV和映客也都表现不俗；同属于苏宁聚力旗下的PPTV和龙珠直播也十分有潜力；360旗下的花椒直播也大有可为。短短几年时间内就诞生初这么多估值10亿以上的平台足以证明直播的魅力非比寻常。

　　谁点燃了直播这把火

　　我们从数据中可以看到，直播的火苗已经得到了资本方的青睐，进而燃成熊熊烈焰。可究竟是什么原因点燃了直播，让其能够在诸多热门行业中脱颖而出，成为2016的主题呢？

　　首先，最重要的是技术的成熟满足了直播的技术需求。由于直播对网络带宽的要求巨大，过去的窄带网络速度存在明显不足时是无法大面积推广直播的。而随着宽带的提速降费行动全面铺展，流媒体技术的成熟，直播获得了生根发芽的土壤。

宽带提速降价给了直播爆发的可能

　　其次，直播行业的盈利能力优秀从而得到资本的认可。在直播行业发展初期还是一片蓝海的时候，就展现了优秀的投入回报比。直播鼻祖可追溯至韩国的视频聊天社区“十人房”，后经国内引入后，9158、呱呱、YY语音、六间房等相继崛起，由于利润丰厚，快速吸引了资本的跟进从而促进之后更大规模的行业爆发。

　　再者，直播的本质是一种刚需。尽管直播大热后，由于种种原因出现了大量不良直播行为引发监管部门对直播的重拳整治，但我们可以看到直播的火热程度并未受到太大影响。究其原因不外乎在经历了多年的社会发展后我国经济条件已经迈过初期温饱阶段开始全面走向小康社会，直播作为一种互动性极强的娱乐模式可以通过多种终端来丰富业余生活。同时，全民直播的模式也可以给信息的传递等提供更强大、直观的平台，这也是为什么当直播这把火一旦燃起就不会轻易熄灭。

　　五大直播类型比比看

　　总体来看，直播可以分为五类，娱乐化直播、新闻资讯类直播、教育直播、生活直播以及并不受欢迎却客观存在的低俗化直播。

　　一）直播类型划分

　　在娱乐化直播中也可以分为两种，游戏直播和才艺直播。游戏直播在近几年几乎扛起了直播的大旗，手游、网游、页游三大种类覆盖齐全。竞技类游戏主播更是丰富，一些职业的游戏战队会与直播平台签约，战队收入大部分也都来自于直播。

直播给了用户展现才艺的平台

　　而才艺直播则更为宽泛一些，因为门槛较低，主播数量也相对较多。唱歌、跳舞、乐器、书法、绘画等均可以成为直播内容。才艺直播的内容更为丰富，与网友的互动性更强，娱乐化的时代此类直播也成为了更多人展示自己的舞台。

　　而在新闻资讯类直播则更倾向于专业化和企业化。如今的新闻、产品等发布会往往能够看到主播的身影，依赖于主播和产品双方的影响力，引发更强烈的社会反响，从而达到产品宣传的目的，这是直播在企业级应用中最常见的方式。

　　教育直播是应用十分广泛的一种，也是最出淤泥而不染的一种。教育直播以网课为主，通常进行专业知识以及技能的授课。教育直播的付费模式与其他不同，多以学费或订阅费的方式收取，而相应的直播质量也更高一些。

　　生活直播则是一种更为亲民的直播种类，主播所播内容也五花八门，如做饭、吃饭、睡觉、逛街、聚会、旅行等多种多样，其优势在于人人都可以作为主播存在，更贴切每个人的生活内容，亲近感和互动性更高。

色情暴力的低俗直播，屡禁不止

　　而最后一种，就是低俗化直播。客观来看，低俗化直播可能存在于以上四类之中的每一类。从斗鱼的造人直播，到各种忘了关摄像头，到快手的伪慈善，再到各种搞怪和哗众取宠，这种直播是泛滥存在的。但由于直播的门槛过低，主播间竞争激烈，这种直播可以简单粗暴的获取大量关注。所以，即便监管再强，低俗化直播依然会存在。

　　二）直播的盈利模式

　　那么直播企业是怎样赚钱的呢？直播企业的盈利主要包括了增值服务、内容付费和广告收入三种。

　　增值服务主要包括了虚拟道具和会员服务，这也是企业收入的主要来源。娱乐直播、生活直播和低俗直播的主要收入均来源于此。这其中，虚拟道具是企业与主播分成的主要途径，也是主播的经济命脉所在。

　　内容付费模式则主要适用于一些专业化、高质量的直播内容。教育直播通常采用这种方式，而部分娱乐、新闻和生活直播也采用了此类方式，而低俗直播本身低劣的直播质量让其与该模式完全绝缘。

付费直播 提供高质量内容服务

　　广告收入也可以分为两种，商品推广和合作代理。广告收入则是新闻资讯类直播的主要收入来源。商品推广主要是一些厂商对平台进行付费从而植入或直接直播推广产品，而合作代理主要指有时平台会和一些赛事进行合作，有时平台需要支付部分费用，而最终获取赛事盈利的商业合作模式。

　　三）不同类型直播的优缺点和排名比较

　　那么三种直播的优劣势各自如何呢？笔者从四个方面对其进行了排名，结果如下：

　　吸引眼球：低俗直播＞娱乐直播＞生活直播＞新闻资讯＞教育直播

　　群众基础：新闻资讯＞生活直播＞娱乐直播＞教育直播＞低俗直播

　　变现能力：娱乐直播＞生活直播＞教育直播＞低俗直播＞新闻资讯

　　政策风险：低俗直播＞教育直播＞新闻资讯＞生活直播＞娱乐直播

　　吸睛方面，出于猎奇目的，低俗直播能够吸引大量的注意力，而新闻资讯由于缺乏固定观众因此会低于娱乐、生活类直播，而教育直播几乎完全不需要炒作，内容质量才是衡量教育直播的标准；

　　群众方面，新闻有着大量的群众基础，而娱乐和生活直播有着大量的群众基础，教育直播针对性较强，群众基础偏小众化，而低俗直播这种不讨喜的直播则要差太多；

　　变现能力方面，娱乐直播几乎就是平台的吸金王，甚至是决定直播平台生死的关键；而新闻资讯类由于获取途径较多，用户需求不足，因此吸金能力也就要差一些。

　　政策风险方面，低俗直播几乎人人喊打，对平台、社会和用户百害而无一利，教育直播面临有关部门的审核较多，新闻存在政治风险性，相对的生活和娱乐直播日子会更好过一些。

　　综合来看，娱乐直播变现能力强风险小，生存力最为旺盛；生活直播有群众基础且直播人数较多，会成为更大众化的舞台；新闻资讯虽然变现能力较弱，但好在有着广泛的群众基础，未来前景开阔；教育直播更多的是把直播作为一种途径，这种模式会是教育发展的必然；低俗直播吸睛能力虽无可比拟，但是出于政策的压制和和群众基础的低劣，必将被淘汰。

　　风光背后的困境

　　直播行业目前存在的一个普遍现象就是估值高的公司利润却少得可怜。例如估值超过70亿的映客在2015年的净利润仅为167.28万。映客的收益在直播平台中已属前列，在行业规模疯狂膨胀的大背景下，却仅有陌陌、微博、欢聚时代等少数几个公司实现了盈利，而绝大公司多在亏本运营。从这方面我们可以看出单纯依靠直播来起家的新秀们在面对老牌互联网企业时还是稍嫌稚嫩了一些。

　　一）运营成本压力山大

　　那么直播平台亏损的原因是什么呢？笔者认为运营成本太高是其最大原因。直播平台的成本主要包括4个方面，主播签约费用、宽带成本、运营推广开销和技术支持费用。

明星主播身价不菲

　　主播签约费用：从上表中我们能看出当今的一线主播的身价有多高。而平台之所以开出如此天价也只是因为看重主播背后的粉丝资源。为了增加用户黏性，签约明星主播已成为目前所有直播平台最常见的一种选择，这一点同当今的影视公司非常相似。但这就引发了各大平台之间高互挖墙脚、军备竞赛式的签约，在推高了明星主播的签约费用的同时也让平台的资本压力陡然提升。

　　宽带成本：直播作为一种特殊的流媒体，确保流畅从而保证用户体验成为必备条件，这就导致其对网络的要求很高，毕竟每个直播平台的支撑都需要大量的宽带支出。以虎牙直播背后的欢聚时代公司为例，其2016年第二季度宽带成本为1.507亿元，即单月宽带支出超过5000万，这显然不是一笔小费用。

平台与赛事合作 砸钱提升影响力

　　营推广开销：光有好的主播和内容却无人知晓一样无法长远。直播平台经常联合举办一些赛事、演唱会、发布会等都是为了扩大其自身的影响力从而吸引更多用户。但这写活动都需要支付不菲的费用给赛事主办方从而获取直播权。

　　技术支持费用：优秀的直播效果背后不仅仅依靠优质宽带网络，要想达到清晰流畅、延时低，视频观看实时性与互动性并重这几大目标，还需要依靠大量程序员在算法，架构方面做好充足保障。

二）串通造假自毁前程

高额的成本，疯狂的竞争。这种环境所带来的结果是显而易见的，那就是小公司忍痛壮士断腕力求自保，大公司含泪静待黎明。那么直播现在是怎样的存在呢？

毫无疑问，直播的黑暗面是存在的。

第一，僵尸粉充斥。从斗鱼的十三亿观众事件爆发出来的质疑，至今未能停歇。有时笔者也会闲来无事自己开个直播间，一瞬间就能涨到20+房间观众，可是0互动0交流，笔者黑屏他们依然不离不弃，这样的粉丝，于行业、于平台、于主播，无疑饮鸩止渴。

买来的是人气，失去的是生机

第二，人气靠刷。打开某宝我们不难发现，买粉丝、买人气、买礼物、买关注，价格低廉，卖家给力，单从商业角度来讲绝对是好评。可是问题一样，假的就是假的，吹起来的气球不会因为没遇到针就成为铅球。

第三，平台造假，恶性竞争。同一平台日均访问量，在其官方数据显示可以达到7000万，而第三方机构所给出的数据，这一数字却缩水了整整20倍。此外，靠哗众取宠引来注意，三俗直播获得看点，虚假宣传得到用户，辉煌背后，充满了令人不齿的陷阱。

在成本压力巨大的情况下，直播平台、主播甚至用户都开始造假来助威，这种病态的表现已经把行业推到了转型的风口浪尖，因此监管力度加强，直播平台自律和市场推动成为直播成熟化的最大助力。

　　那么直播的未来如何呢？

第一，直播行业的整合会让每类直播淘汰到仅剩2到3家平台。尽管直播种类丰富，但是直播用户的选择会让行业整合加上。即便是目前竞争最为激烈的游戏直播，在未来也会淘汰到只剩下2到3家平台。而一些优质的平台很可能会被大平台收购，进而成为大平台的一类产品。

低质量直播必死无疑

第二，低质量直播必死。目前哗众取宠的低俗直播随着监管的加强和直播平台的自律性提升，在未来会越来越少。而一些娱乐化直播，如美女、搞怪直播等泛娱乐化的直播很容易让人审美疲劳，未来的发展会在用户和监管的双重打压下失去生存空间。

第三，新闻咨询类直播与主流媒体互补生存。主流媒体的声音难免有无法到达的地方，而这些地方就是新闻资讯类直播存在的意义。主流媒体所关注的是大方向，而直播关注的是小细节，这种互补互助的存在是社会和民众共同期待的结果。

第四，用户群体成分决定直播平台的价值。直播平台的根本目的还是盈利，因此有一批有付费能力和付费倾向的理性粉丝是直播平台的最大的价值所在。而未来，缺乏此类粉丝的平台很可能成为下一个倒下的平台。

　　总结

　　直播平台的火爆绝非偶然，技术的成熟引发资本方的关注，因此大量的企业开始从事直播行业。但是高运营成本、低内容质量的特性让这个行业面临新的抉择，在监管行业发力后，率先成功自律推出高质量内容获取高素质粉丝的平台会成为最大的赢家。

　　但与此同时，我们还需要对直播行业保持一颗警戒之心。低俗直播不会一竿子敲死，甚至客观来看，违法直播虽然可以以法律和平台的发力来禁止，搞怪和哗众取宠等内容低俗却无法杜绝。主播的素质与直播的大众化存在本质矛盾，想要内容的阳春白雪，就必然失去群众的下里巴人。

　　有光的地方必然有影子，直播就是这样的存在，要大众化就必然内容质量参差不齐，要高水平就必然需要淘汰一大批的主播，让直播变成少数人的舞台。但是对于直播平台来讲，这种端口是十分重要的，长期的发展必须结合政策和民众需求共同努力，因此直播必然会在两年后失去现如今的喧嚣，可多的却是一条可持续发展的通途大道。

直播不易，且播且珍惜

　　这正是：

　　不想不知道

　　直播真奇妙

　　赚钱不容易

　　且播且珍惜

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