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    作者:鲁畅

    黑五不好过 比降价更重要的是用户体验

         [ 中关村在线 原创 ] 暂无评论

      无论是双十一,还是黑色星期五,当互联网大潮来临之后,人们的购物行为发生了改变,零售企业的销售方式也随着互联网发生了剧烈变化。面对现在的购物节,企业不仅需要增派临时收货员,还需要对电商平台进行升级和维护,毕竟对于大多数企业,电商平台的销售额已经远远超过了线下实体店。

    黑五不好过 比降价更重要的是用户体验

    电商势头猛增 降价促销引流量

      尽管国内的双十一十分流行,但可能很多人并不清楚昨天结束的黑色星期五,究竟是什么鬼。事实上,黑色星期五在美国也用来指每年感恩节之后的第一天,即每年十一月的第四个星期五。这一天通常被认为标志着圣诞购物期的正式开始,被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表,也是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一。

    黑五不好过 比降价更重要的是用户体验
    黑五期间零售店“挤破门”

      这一天消费者的需求很高,商家也予以配合,通过各种形式的预售、降价、促销来吸引读者。但是这种方式真的有效吗?

      通过笔者对业界的观察,无法给出肯定的答复。以已经有数据统计的双十一为例:尽管双十一当日营销额又有所突破,但是这是从11月初开始的预售算起,一直到11月11日的总体销售额。同时,这个数据是零点时刻提交付款请求的数据,即包含了后续未付款和退款的金额。另一方面我们已经听到一种声音:买买买模式是不是现在大家需要的,是不是该回归理性消费。

      尽管降价促销迎来了一时的销售额,但这种以降价吸引流量的模式开始受到有理有据的质疑。降价是营销手段,但不是全部。孤立的降价促销无法形成销售闭环,带来真正的品牌效应和整体业务提升。

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    • 第1页:电商势头猛增 降价促销引流量

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