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    作者:鲁畅

    商业玩儿法升级:你的数据才是最值钱的

         [ 中关村在线 原创 ] 暂无评论
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    1虚假的免费:“信息付费”模式初现

      “您好,只要扫一下二维码,就可以获赠一瓶可乐哦~” 每当面对漂亮的美眉在商业中心某个路口这么说的时候,我都会情不自禁地驻足看一下。

      什么时候开始,我的信息变得这么值钱了?一个账号就值一瓶可乐,或许回去我应该再注册两个账号,这样还能多领两瓶。并在内心OS:我还真是聪明,毕竟在过去要想喝一瓶可乐是要用巨资买的,那可都是真金白银啊……

    商业玩儿法升级:你的数据才是最值钱的

    虚假的免费:“信息付费”模式初现

      你知道Facebook一名普通码农年薪是多少吗?扎克伯格支撑这样一家公司每个月的总成本是多少?而你在使用Facebook时(没有vpn请自动将Facebook替换为新浪微博)显然没有付费,那么Facebook员工的工资是从哪儿来的?Facebook为什么能够得到这些收入?

      事实上,我们确实没有为这些平台付费,我们之所以能够享受Faebook、Twitter、Youtube等各种免费的服务是因为我们支付了“信息费”。所以,在下一个市场经济环境中,除了金钱之外,信息是不是也将成为一种支付手段,形成一种“物物交换”的商业模式?

      诚如英国《金融时报》所言:天下没有免费的午餐,Facebook的免费并不是真正意义上的免费,尽管没有通过现金交易,但是我们却在用数据付费。也就是说,在大数据时代的商业模式已经转变为福鲁哈尔所说的:我们用个人数据为Facebook等公司的服务“付费”,它们据此向零售商等收费,这最终又会转嫁到我们身上。至此,一个新的商业玩儿法已经成型。

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    所有生意都是数据生意

      这让不禁笔者想到传奇预言家凯文·凯利的一次演说:个人数据才是未来,在未来,所有的生意都是数据生意。毫无疑问,现在我们就在通过提供自己的个人信息来获取看似免费的午餐。

      如果未来信息真的能成为一种支付手段,那么你的医疗数据、个人信用卡数据、购物消费数据,甚至政治宗教选择数据究竟价值多少呢?

    2信息付费:一袋吐司面包价值8个“赞”

    信息付费:一袋吐司面包价值8个“赞”

      你一定不止一次的听到关于“大数据时代来了”的呼喊,听到“数字化转型”的口号……这些看似“假大空”的次究竟是什么意思呢?

      没有实践就没有发言权。根据麻省理工学院和斯坦福大学的研究显示:大多数人们只需要一点微不足道的激励,就会出卖个人信息。如果提供一个免费比萨,接受研究的很多学生就很有可能这么做。

      这说明虽然我们对于精准广告营销还抱有些许抵触心理(比如朋友圈内的广告推送),但是,我们的数据真的是有“价值”的。尽管无论是国内还是国外,个人信息的价值评估都还处于模糊阶段。

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    你发起过集赞活动吗?

      在生活中,你一定主动或被动的参与过类似的信息变现活动:如凑9张活动现场/餐厅菜品照片,发在朋友圈,集赞超过50个,就可获得精美小礼品或一份免费甜品。

      这样的信息变现/支付模式显然受到了商家一定程度的认可,甚至有人开起了信息付费商店。

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    Datenmarkt中仅支持facebook支付

      在2014年2月成立的汉堡装置艺术杂货店Datenmarkt中,有着这样的标识:一罐水果的“售价”是5张Facebook照片;一袋吐司值8个“赞”等。你在购买商品前,需要登录Facebook进行信息付费,同时店内并不支持现金、visa等任何其他支付方式。

      虽然这种方式可能还存在问题,但这无疑是一种大胆的尝试,或者说是一种商业与艺术的结合。


    3《垄断法》窘境:玩儿法升级 配套规则也该改改了

    垄断法窘境:玩儿法升级 配套规则也该改改了

      商业模式一直在随着时间和技术的升级,而不断更迭。在19世纪末、20世纪初,工业革命和大机械时代的来临,让钢铁、石油、机械等行业出现了一大批巨型企业,行业垄断一度极为突出。

    商业玩儿法升级:你的数据才是最值钱的

    石油大亨洛克菲勒

      从那时起《反垄断法》开始制定并走向成熟,在后来的商业发展中,发挥了“规范”的重要作用,有效的遏制了部分企业抬高价格获得巨额利润,避免企业富可敌国后对行业、国家造成威胁。

      经过了百余年的发展,信息时代来临,我们开始享用第四次工业革命的成果。而这个时代,企业家们不再需要窝在同一间房内商讨如何形成垄断,抬高价格了获取巨额利润了,这些对利润的追求和垄断的企图都由人工智能和算法代劳。

    商业玩儿法升级:你的数据才是最值钱的
    天价书《苍蝇的成长:动物设计的遗传学》

      这样的案例在2011年就已经初见端倪。2011年一本名为《苍蝇的成长:动物设计的遗传学》(The Making of A Fly: The Genetics of Animal Design)在亚马逊上的价格从113元飙升到2300万美元,可谓是天价。

      出现这种“天价教科书”的原因正是当时人工智能预算法还不够成熟的原因:电子商家通过固定算法提高定价(如第一种算法会自动将书的价格定为第二个卖家的1.27059倍,而第二个卖家反过来会将价格定为第一个卖家的0.9983倍),导致价格螺旋上升。而因为算法中并没有给价格设上线,就导致了这样的不符合常理的价格。

      毫无疑问,这种添加教科书的案例应该不会再发生了,但是这种让价格螺旋上升的类似算法一定还在广泛应用。机器学习并没有让我们买到更便宜的商品,相反很容易让商家操控价格。

      前联邦反垄断检察官、现任教于田纳西大学(University of Tennessee)法学院的莫里斯·斯图克表示:现有的反垄断规则是为了控制19世纪的巨型企业的市场力量而设计的,或许不足以应对数字经济。


    4注意力经济:你的数据成为Facebook的印钞机

    注意力经济:你的数据成为Facebook的印钞机

      从如今的市场现状来看,软件公司因为成本较低,往往有更高的利润率。对于像Facebook这样的公司来说,其获得收益的资本就是我们支付的“信息”。

    商业玩儿法升级:你的数据才是最值钱的
    你的注意力很值钱

      这些企业几乎可以免费获得原材料(即个人数据),然后据此向广告商和零售商收取费用,而后两者会将这些成本以某种形式再转嫁到我们身上。在这个新的商业模型中,我们的数据已经成为像Facebook这样企业的印钞机。

      就像很多经济学家、商人和学者所描绘的那样,未来的商业中,谁能够抓住注意力,谁就能获得更多的钞票。

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