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    作者:贾凯强

    直播两年后下坡 光明与黑暗并存

         [ 中关村在线 原创 ] 暂无评论

      风光背后的困境

      直播行业目前存在的一个普遍现象就是估值高的公司利润却少得可怜。例如估值超过70亿的映客在2015年的净利润仅为167.28万。映客的收益在直播平台中已属前列,在行业规模疯狂膨胀的大背景下,却仅有陌陌、微博、欢聚时代等少数几个公司实现了盈利,而绝大公司多在亏本运营。从这方面我们可以看出单纯依靠直播来起家的新秀们在面对老牌互联网企业时还是稍嫌稚嫩了一些。

      一)运营成本压力山大

      那么直播平台亏损的原因是什么呢?笔者认为运营成本太高是其最大原因。直播平台的成本主要包括4个方面,主播签约费用、宽带成本、运营推广开销和技术支持费用。

    直播两年后下坡 光明与黑暗并存
    明星主播身价不菲

      主播签约费用:从上表中我们能看出当今的一线主播的身价有多高。而平台之所以开出如此天价也只是因为看重主播背后的粉丝资源。为了增加用户黏性,签约明星主播已成为目前所有直播平台最常见的一种选择,这一点同当今的影视公司非常相似。但这就引发了各大平台之间高互挖墙脚、军备竞赛式的签约,在推高了明星主播的签约费用的同时也让平台的资本压力陡然提升。

      宽带成本:直播作为一种特殊的流媒体,确保流畅从而保证用户体验成为必备条件,这就导致其对网络的要求很高,毕竟每个直播平台的支撑都需要大量的宽带支出。以虎牙直播背后的欢聚时代公司为例,其2016年第二季度宽带成本为1.507亿元,即单月宽带支出超过5000万,这显然不是一笔小费用。

    直播两年后下坡 光明与黑暗并存
    平台与赛事合作 砸钱提升影响力

      营推广开销:光有好的主播和内容却无人知晓一样无法长远。直播平台经常联合举办一些赛事、演唱会、发布会等都是为了扩大其自身的影响力从而吸引更多用户。但这写活动都需要支付不菲的费用给赛事主办方从而获取直播权。

      技术支持费用:优秀的直播效果背后不仅仅依靠优质宽带网络,要想达到清晰流畅、延时低,视频观看实时性与互动性并重这几大目标,还需要依靠大量程序员在算法,架构方面做好充足保障。

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