刘强东：资本市场将降温 电商资金链面临断裂

    京东商城CEO刘强东日前表示，今年第四季度随着资本市场将降温，将有很多电子商务企业资金链断裂。

    数据显示，目前互联网广告30%的钱来自于电商。但在电商火热的背后，也面临着企业资金链断裂的风险。刘强东认为全球资本市场很快将降温，会有更多的投资人不再投入电商，目前“电商是互联网烧钱的第一机器。”而烧钱和投资是有本质区别的，他表示，将钱投到仓库、呼叫中心以及买地等是投资，投向广告则是在烧钱。

京东商城董事局主席刘强东

    据刘强东透露，目前整个电子商务行业的广告投放实际转化率非常低，“平均水平在3%到5%左右，有的几近负数。”而刘强东对京东商城广告的订单转化率的期望值是25-27%，最低也要达到20%。

    而目前京东商城的营销成本不到1%，主要的营销渠道是口碑营销，但刘强东表示，京东商城不会做用基于电子商务的SNS来维持口碑营销，“线下的口碑传播是最好的方式”。

    未来的竞争

    对于与国美苏宁的竞争，刘强东认为目前还只是增量市场的竞争，而非存量市场的竞争。而传统家电卖场的电商平台和京东商城在2013年之前一定会有一场决战。但刘强东同时表示，这场决战不是要你死我活，而是让大家都看到最擅长的事情是什么。“没有任何一家公司可以同时满足所有用户的需求，我的受众和国美苏宁的受众不一样。”

　　面对这场即将到来的“决战”，刘强东并无所畏惧，“京东商城的销售额超过他们只是时间问题”。